Thị trường smartphone: cuộc đua song mã Apple-Samsung

Apple và Samsung đang cạnh tranh nhau từng bước để giành ngôi vị số 1 trên thị trường smartphone. Ảnh: Internet

Apple, công ty có giá trị cao nhất thế giới, chỉ bán duy nhất một dòng điện thoại, đó là iPhone. “Quả Táo” tập trung vào thiết kế, đầu tư mạnh tay vào thương hiệu, luôn kiểm soát chặt chẽ các chuỗi bán lẻ và đang có lợi thế về một hệ sinh thái phần mềm và các ứng dụng.

Trong khi đó, Samsung, công ty công nghệ lớn nhất thế giới về mặt doanh thu, là một đối thủ “tám lạng, nửa cân” với Apple. Hãng Hàn Quốc cạnh tranh với Apple trên nhiều dòng sản phẩm khác nhau, đang theo sát nút Apple, và đang tung ra nhiều phiên bản của dòng sản phẩm smartphone Galaxy để theo đuổi nhu cầu của các đối tác viễn thông. Hãng đang tận thu lợi nhuận nhờ tự sản xuất sản phẩm.

Con đường khác nhau của hai công ty là bằng chứng cho thấy có nhiều lối đi trên thị trường cạnh tranh này. Theo hãng nghiên cứu IDC, Apple và Samsung đều đang ngang ngửa nhau và sở hữu khoảng 25% thị phần smartphone toàn cầu. IDC dự đoán thị trường smartphone sẽ đạt khoảng 219 tỷ USD doanh thu năm 2012.

Apple và Samsung cũng là hai nhà sản xuất smartphone duy nhất nâng cao được thị phần trong quý IV. Cụ thể, thị phần Apple đạt 23,5% từ mức 16% hồi cuối năm 2010; còn Samsung nắm giữ 22,8% thị phần, tăng từ mức 9,4%. Ngoài ra, theo hãng nghiên cứu thị trường Strategy Analytíc, Apple và Samsung cùng sở hữu tới 91% lợi nhuận tác nghiệp của tất cả các nhà sản xuất ĐTDĐ trong quý IV, tăng từ mức 61% trong năm 2010.

Cuộc chiến giành chức “vô địch thiên hạ” đã khiến cả Apple và Samsung không ít lần “xích mích”. Tháng 4/2011, Apple kiện Samsung về bản quyền và thiết kế smartphone. Samsung cũng phản công, dẫn đến trận chiến pháp lý của hai công ty trải dài suốt nhiều toà án ở 9 quốc gia. Gần đây, Samsung lại khiêu chiến với Apple trong chiến dịch marketing cho mẫu smartphone Galaxy của hãng, với đoạn phim chế giễu những người hâm mộ Apple.

Nhưng cả hai công ty cũng đã học cách hợp tác, làm việc với nhau. Apple là khách hàng lớn nhất của các nhà máy linh kiện Samsung, trong đó có các nhà máy sản xuất màn hình và chip. Và cuộc chiến pháp lý của họ đã khong làm giảm doanh số hay sức mạnh tài chính của hai công ty.

Mặc dù thế thống lĩnh vững chắc của hai công ty trên thị trường hiện nay, song “sẽ không thể mãi mãi là cuộc đua song mã được”, Rajeev Chand, phụ trách nghiên cứu của ngân hàng đầu tư Rutberg & Co, nói. Ông lưu ý những tay chơi nhỏ hơn như nhà sản xuất thiết bị viễn thông Huawei Technologies Co đang lớn dần lên, dù ở mức độ nhỏ bé.

Thực ra, ngành công nghiệp điện thoại được hình thành bởi các vòng đời sản phẩm chóng vánh, thậm chí chậm một bước có thể dẫn đến sa sút vĩnh viễn. “Ngành công nghiệp này đã trải qua nhiều vòng đời khác nhau, khi một số công ty thống trị trong một khoảng thời gian và sau đó lại đi xuống, nhường chỗ cho những công ty khác’, Neil Mawston, giám đốc điều hành của Strategy Analytics, nói. “Trong những năm 1980, đó là Motorola, sau đó đến Ericsson và đến năm 2000, là Nokia. Và bây giờ là Apple và Samsung”.

Ngành công nghiệp này đã có những bước đi phản công mạnh mẽ để chống lại sự thống trị ngày càng lo lớn của hai công ty. Các nhà đầu tư của Verizon Communications Inc rất khó chịu với chi phí bán iPhone. Verizon cho biết họ cũng sẽ hỗ trợ những mẫu máy chạy phần mềm Windows của Microsoft. Tại Mỹ, các nhà phân tích ước tính các nhà mạng phải trả khoảng 400 USD để trợ giá cho mỗi mẫu iPhone bán ra.

Cũng vì lý do tương tự mà AT&T đang ủng hộ cho mẫu Lumia 900 của Nokia, cũng là một mẫu máy Windows. Hãng cũng cho biết sẽ hỗ trợ cả những mẫu Lumia mới giá rẻ hơn.

Samsung đang có đà tiến lên mạnh mẽ. Các nhà phân tích dự đoán công ty sẽ tăng gấp đôi doanh số smartphone trong năm nay. IDC cho biết năm ngoái, Samsung bán ra 94 triệu sản phẩm, còn Apple là 93,2 triệu. Samsung đang đặt cược vào các mẫu điện thoại chạy hệ điều hành Android của Google.

Samsung đã có thể vượt qua hãng đi đầu thị trường là Nokia, khi đưa ra các mẫu máy đa dạng, ứng dụng nhiều hệ điều hành trong đó Android là chủ lực. Samsung sử dụng chiến lược tương tự khi các sản phẩm điện tử khác, như TV và đầu đĩa DVD, qua các giai đoạn chuyển tiếp công nghệ.

Samsung cũng hưởng lợi nhờ nhu cầu muốn thay thế iPhone của các đối tác, mang lại cho họ nhiều sản phẩm để bán hơn với nhiều mức giá khác nhau. Samsung đã tạo ra 5 dòng điện thoại Android, khác biệt nhau về giá cả và tính năng. Công ty cũng sản xuất điện thoại chạy phần mềm Windows Mobile của Microsoft và hệ điều hành Bada của chính hãng.

Sắp tới, dự đoán Samsung sẽ tiết lộ phiên bản mới của mẫu smartphone chủ lực Galaxy S tại một sự kiện ở Luân Đôn. Sự mập mờ của công ty đã khuấy lên làn sóng đồn đại và dò đoán của giới truyền thông, công nghệ.

Dự đoán lợi nhuận Samsung sẽ tăng vọt 80%, đạt khoảng 4,4 tỷ USD, chủ yếu nhờ mảng kinh doanh ĐTDĐ, ngoài ra cũng được củng cố thêm nhờ mảng chip và TV. Còn Apple dự đoán sẽ đạt thu nhập tăng 57%, đạt 9,4 tỷ USD.

Apple đã bán được 37 triệu trong 3 tháng cuối của năm 2011, nhiều gấp đôi so với năm trước. Nhưng chiến lược sản phẩm duy nhất của Apple có thể sẽ gặp nhiều thử thách khi thị trường smartphone đang “trăm hoa đua nở”, đặc biệt tại các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Trung Quốc.

Theo WSJ