Thế giới đang lên cơn sốt thâu tóm các hãng quảng cáo trực tuyến. Ảnh: Business Week

Thoả thuận Microsoft-AQuantive báo trước cuộc chiến Web video

Microsoft chi 6 tỷ USD để kiếm vị trí lớn hơn trên thị trường Web video non trẻ, tăng sức ép các đối thủ tự kiếm các vụ thâu tóm.

  • aQuantive kích thích tranh luận về Microsoft và Yahoo

AQuantive có lẽ là sự gắng sức lớn nhất (về giá) trong làn sóng hợp nhất quảng cáo trực tuyến. Theo các chuyên gia và nhà quản trị, có thể có đến 8 thoả thuận nữa với các nhà quảng cáo trực tuyến nhỏ hơn, ở các phân đoạn khác nhau với trị giá khoảng 300-500 triệu USD.

“Chúng ta vẫn đang ở vạch xuất phát khi họ đến với những thoả thuận (mua các hãng) quảng cáo trực tuyến”, Bob Davis, Tổng quản lý đối tác ở Highland Capital Partners (Mỹ) nói.

Thoả thuận của Microsoft mua aQuantive là thoả thuận mới nhất trong sự ‘cuồng nhiệt’ với các vụ thâu tóm các hãng quảng cáo Web, loé lên từ việc Google đồng ý mua DoubleClick với giá 3,1 tỷ USD tháng trước, theo sau là các vụ mua bán nhỏ hơn của Yahoo và WPP.

Đã đến lúc (tình hình) trở nên không thể coi thường được bởi vì giá trị (của hãng quảng cáo trực tuyến) đang tăng lên rất nhanh. Hoặc là trả tiền ngay bây giờ hoặc là lỡ cuộc chơi”

Ông Dave Morgan
"Mỗi công ty đang đi bước mà họ đã nghiên cứu trong nhiều năm”, Dave Morgan, Chủ tịch và đồng sáng lập công ty quảng cáo tương tác Tacoda, nói với Reuters. “Đã đến lúc (tình hình) trở nên không thể coi thường được bởi vì giá trị (của hãng quảng cáo trực tuyến) đang tăng lên rất nhanh. Hoặc là trả tiền ngay bây giờ hoặc là lỡ cuộc chơi”.

Theo các chuyên gia ngân hàng và nhà quản trị, các công ty giống như đang tìm bạn nhảy trong những tháng tới bao gồm Quigo Technologies, chuyên về quảng cáo văn bản, Tribal Fusion, công ty mẹ của Exponential Interactive, Revenue Science và BlueLithium.

ValueClick cũng thu hút sự chú ý mặc dù họ để lộ ra hôm thứ Sáu vừa qua về việc Uỷ ban Thương mại Liên bang (Mỹ) đang điều tra xem các hoạt động của họ có vượt qua giới hạn của luật pháp không. Nhưng cổ phiếu của ValueClick đã tăng đến 8% hôm thứ Sáu, ngày Microsoft chính thức gật đầu mua aQuantive.

Tacoda cũng được xếp là một mục tiêu tiềm năng. “(Nếu) Anh không thể là một công ty quảng cáo trực tuyến nặng cân bây giờ và như vậy không được cân nhắc là mục tiêu thâu tóm”, theo một cổ đông lớn trong một công ty quảng cáo hàng thập kỷ thống trị trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình. Giải trí video vẫn sẽ là ‘vua’ nhưng, các chuyên gia nói, chúng sẽ được kiểm soát bởi Web để phân phối tới màn hình máy tính, iPod hay điện thoại di động.

Thế hệ tiếp theo của tiền bạc

Theo ông Rishad Tobaccowala, Giám đốc điều hành Công ty tư vấn truyền thông Denuo, thuộc Publicis, thế hệ tiếp theo của tiền bạc sẽ rơi vào Internet. Dù tương lai của quảng cáo điện tử ở đâu, các công ty quảng cáo Internet cũng cơ bản bắt đầu có nền tảng cho tất cả các loại hình quảng cáo.

aQuantive giúp các nhà quảng cáo đáp ứng nhiều dạng quảng cáo trực tuyến và là ‘nhà’ đối với hãng quảng cáo tương tác lớn nhất Avenue A/Razorfish.

"Việc aQuantive đã làm xung quanh những thứ như (video theo nhu cầu) sẽ giúp bổ sung cho những gì chúng tôi đang làm với MSN video và IPTV (truyền hình Internet)”, Kevin Johnson, người đứng đầu bộ phận dịch vụ và nền tảng của Microsoft nêu lý do cơ bản Microsoft đi đến quyết định mua aQuantive.

Vai trò trung tâm của Internet video đã được tiếp thêm nhiên liệu bởi sự tăng trưởng đột phá của trang web chia sẻ video trực tuyến YouTube của Google và các nền tảng Web mới do các hãng truyền thông truyền thống như News Corp và NBC Universal tạo ra

Ông Johnson ước tính thị trường quảng cáo trực tuyến Mỹ trị giá đến 40 tỷ USD, với tăng trưởng hàng năm được hy vọng khoảng 20% trong vài năm tới. Thị trường sẽ lớn hơn khi có nhiều phương tiện truyền thông từ báo in đến phát thanh trực tuyến.

Vai trò trung tâm của Internet video đã được tiếp thêm nhiên liệu bởi sự tăng trưởng đột phá của trang web chia sẻ video trực tuyến YouTube của Google và các nền tảng Web mới do các hãng truyền thông truyền thống như News Corp và NBC Universal tạo ra.

Trong thế giới này, Microsoft không chỉ cạnh tranh với các đối thủ Web Google, Yahoo và AOL của Time Warner mà còn cả các hãng truyền thông như CBS và NBC Universal, các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp như Comcast và các công ty điện thoại như Verizon Communications, khi các hãng này chuyển sang kỹ thuật số.

“NBC Universal sẽ tập trung nhiều hơn vào nội dung. Với Microsoft và Google, đó là một chiến thuật hơi khác dù đi đến một điểm dừng giống nhau”, Jeff Marshall, Giám đốc kỹ thuật số của Starcom USA nói.

Một số chuyên gia cho rằng có bốn đến sáu trong số các người chơi này đang chiếm phần lớn thị phần. Phần còn lại dành cho những công ty nhỏ hơn hưởng lợi.

“Rõ ràng một cuộc đua đang diễn ra”, Giám đốc điều hành AOL, cựu Giám đốc kênh truyền  hình NBC Randy Falco nói. “Kinh doanh này ngày càng thiên về công nghệ quảng cáo. Tôi đã cảm thấy chúng ta phải ở trong mỗi không gian mà lẽ ra phải ở”.

Hà Lan

Theo Reuters

* 1 USD = 16.062 đồng