Truyền hình cáp Mỹ rút khỏi hệ thống quảng cáo eBay

Một nhóm truyền hình cáp chủ chốt của Mỹ hôm qua nói sẽ rút khỏi đề xuất trao đổi quảng cáo trực tuyến của eBay, giáng một đòn cho kế hoạch hãng này xây dựng một hệ thống để bán thời gian quảng cáo.

Văn phòng quảng cáo truyền hình Cáp (CAB) đại diện cho các mạng như Discovery, Lifetime và ESPN, đã tuyên bố việc rút lui khỏi hệ thống là quyết định tốt nhất cho các nhà quảng cáo của họ và công nghiệp truyền thông.

Đã có một số nhà làm thị trường hàng đầu ủng hộ hệ thống Trao đổi truyền thông trực tuyến của eBay, bao gồm cả Home Depot và Toyota. Nhưng ở đây cũng nổi lên mối quan tâm là hệ thống trực tuyến này sẽ loại bỏ đi nhiều yếu tố có tính con người từ việc mua, bán quảng cáo.

Hiện nay, không có sự ủng hộ của CAB, hệ thống trao đổi trực tuyến của eBay sẽ hầu như không có thời lượng phát sóng truyền hình cáp để bán quảng cáo. Hệ thống này cũng không có kế hoạch bán quảng cáo phát thanh hay báo in.

Giám đốc CAB Sean Cunningham trong một thống cáo đã nói rõ nhóm này cám ơn lời mời thử hệ thống của eBay đồng thời chỉ ra những ‘sai sót’ của hệ thống dẫn đến quyết định rút lui.

Cunningham cho rằng việc trao đổi giữa các thành viên “ứng dụng quá hẹp” và “có vấn đề rõ ràng về kết nối”.

“Hơn nữa, việc các  thành viên chủ chót của chúng tôi từ chối buộc chúng tôi đi đến quyết định kết thúc tham gia (vào thử nghiệm) là đúng đắn đối với các thành viên và khách hàng quảng cáo của họ”, Cunningham nói.

Hiện đại diện của eBay chưa có bình luận gì về vấn đề này.

Hà Lan

Theo Reuters