 |
Yahoo quyết định cải tổ trước những khó khăn trong kinh doanh quảng cáo trực tuyến. Ảnh: Internet |
ICTnews - Yahoo tuyên bố sáp nhập hai bộ phận kinh doanh quảng cáo của hãng tại Mỹ vào một “trướng” của giám đốc bán hàng David Karnstedt.
Gần đây, Chủ tịch Yahoo Susan Decker vui mừng thông báo với giới báo chí trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại rằng việc hợp nhất hai chi nhánh quảng cáo của Yahoo – quảng cáo hiển thị và quảng cáo tìm kiếm qua Web - phản ánh nhu cầu ngày càng tăng cao của khách hàng đối với những chiến dịch quảng cáo kết hợp cả hai loại hình, cùng với loại hình mới hơn là quảng cáo bằng video.
Cuộc cải cách này của Yahoo diễn ra sau khi hãng vừa thông báo tình hình sa sút của loại quảng cáo hiển thị - những quảng cáo kiểu treo banner – có thể dẫn đến kết quả quý 2 yếu kém.
“Khi kết hợp, hai tổ chức sẽ mang lại kết quả kinh doanh tốt đẹp hơn so với khi hoạt động riêng rẽ”, Gregory Coleman, phó giám đốc kinh doanh toàn cầu, nói.
Theo Chủ tịch Decker, Yahoo đang phản ứng lại cơn sốt của khách hàng chuyển đổi sang các trang kết nối xã hội nơi người dùng có các tính năng chia sẻ bài viết, photo, video.
Thứ Hai tuần trước, Yahoo khuyến cáo sức tăng trưởng chậm của loại hình quảng cáo hiển thị sẽ dẫn đến hậu quả tồi tệ cho ngành kinh doanh quảng cáo tìm kiếm. Kết quả là hãng dự kiến doanh thu quý II sẽ ở mức thấp hơn so với dự đoán ban đầu, chưa kể chi phí thanh toán cho các đối tác quảng cáo rơi vào khoảng 1,2-1,3 tỷ USD. Kinh doanh quảng cáo mang lại cho Yahoo hơn 80% tổng doanh thu.
Thực ra, kế hoạch hợp nhất hai tổ chức quảng cáo này đã được Yahoo bàn tính từ hồi tháng Hai. Mục tiêu tích hợp trong quảng cáo trực tuyến càng trở nên quan trọng hơn khi Yahoo đang tìm cách nâng cao thị phần mảng kinh doanh quảng cáo trực tuyến của hãng.
Huyền Thương
Theo Reuters
.svg){kind=icon}
