>> Twitter: iPhone 5 giá 800 USD
>> Không có iPhone 5, mùa hè 2012 là của Samsung
>> Apple gặp khó vì… iPhone 5
“Nhờ” lần ra mắt hụt iPhone 5 bằng iPhone 4S, thế giới đã phải chờ đợi iPhone 5 tới 2 năm. Vì thế, không nghi ngờ gì khi iPhone thế hệ 6 của Apple đang là một trong những sản phẩm được quan tâm nhất năm 2012. Với bản thân Apple, iPhone chính là yếu tố quyết định kết quả kinh doanh và danh tiếng của hãng trong ít nhất vài năm tới.
Nếu iPhone 5 mê hoặc mọi người, Apple sẽ tiếp tục chứng kiến một năm với thu nhập và lợi nhuận “khủng khiếp”. Hiệu ứng “halo” cũng sẽ tới với các sản phẩm của Apple, cho phép công ty duy trì mức giá đắt đỏ vốn có và đẩy giá cổ phiếu lên gấp bội.
Ngược lại, nếu iPhone 5 gây thất vọng, các nhà phân tích sẽ hạ mức kì vọng cho Apple. Tệ hơn, Apple rõ ràng sẽ đánh mất vị trí đầu tàu trên thị trường smartphone. Lúc này, hiệu ứng “halo” cũng “dìm” Apple xuống cùng hạng với các công ty đối thủ khác.
Từ những thông tin Apple tiết lộ tại tòa trong phiên xét xử vụ kiện Apple – Samsung, dễ dàng lí giải tại sao iPhone 5 lại có giá trị tới vậy với công ty có trụ sở tại Cupertino, Hoa Kỳ: iPhone mang lại tới 2/3 lợi nhuận cho “quả táo”. Điều đó có nghĩa, Apple phụ thuộc lớn vào iPhone tới mức gần như mọi nhà quan sát thị trường có thể nhận ra.
Theo hồ sơ vụ án, iPhone có thể nắm giữ tới 60% lợi nhuận của Apple, trong khi iPad đóng góp từ 10%-15% còn Macs và các sản phẩm khác đóng góp chưa tới 30%. Theo đó, lợi nhuận Apple thu được trong năm 2011 là 129 tỉ USD, lợi nhuận từ iPhone là 61 tỉ USD, chiếm tới 48%.
Theo ước tính, lợi nhuận Apple năm 2012 sẽ đạt 164 tỉ USD, còn lợi nhuận từ iPhone tăng lên 83 tỉ USD, chiếm 51%, trong khi đó tỉ lệ lãi gộp của Apple trong năm 2012 ước đạt 43%, không chênh lệch lắm so với năm 2011 (42%).
Các con số trên cho thấy Apple không thể trở thành “công ty iPad”. Dựa vào sự khác biệt giữa tỉ lệ lãi gộp giữa các dòng sản phẩm, nếu iPad trở thành sản phẩm “vua” trong Apple, tỉ lệ lãi gộp của Apple sẽ bị ảnh hưởng. Điều đó đặc biệt đúng nếu công ty cho ra mắt “iPad Mini” vì nó có mức lãi gộp thấp hơn iPad hiện tại.
Vì sự lệ thuộc này, khả năng phát triển lợi nhuận nhanh hơn phố Wall kì vọng phụ thuộc vào 2 điều kiện: Số lượng iPhone bán ra tiếp tục tăng nhanh (phụ thuộc phần lớn vào mức hấp dẫn của iPhone so với smartphone khác); Duy trì mức lợi nhuận gộp cao (trên 50%) trên mỗi sản phẩm (phụ thuộc vào khả năng duy trì mức giá bán trung bình cao).
Điểm khác biệt giữa 2 kịch bản xấu và tốt ở trên cùng không chỉ ảnh hưởng tới thu nhập của Apple mà còn tới mức giá nhà đầu tư sẵn sàng trả, đồng nghĩa với chênh lệch hàng trăm USD mỗi cổ phiếu. Cuối cùng, nếu iPhone 5 là một thất bại, người tiêu dùng và giới đầu tư có thể kết luận sự thần kì của Apple đã hết, công ty không còn là công ty rực rỡ thời Steve Jobs nữa. Trong ngắn hạn, Apple từ một vị thánh sẽ trở thành người trần.
Và vì thế, mọi ánh mắt đều đổ dồn vào iPhone 5.
Theo BI
.svg){kind=icon}
