Theo CNN, sau khi bị liệt vào danh sách đen của Mỹ, lượng thiết bị bán ra của nhà sản xuất smartphone lớn thứ 2 thế giới liên tục giảm mạnh trên thị trường quốc tế. Giữa tháng 5, hàng loạt đối tác lớn như Google, Intel, Qualcomm, Xilinx, Broadcom và ARM… tuyên bố "nghỉ chơi" với hãng công nghệ Trung Quốc.

Khi đó, gã khổng lồ tìm kiếm yêu cầu Huawei bàn giao tất cả sản phẩm phần cứng, phần mềm có liên quan tới Google. Điều này đồng nghĩa với việc smartphone Huawei sẽ không thể cài đặt và sử dụng những dịch vụ như Google Play, Maps, YouTube.

"Người tiêu dùng châu Âu cần các dịch vụ của Google. Lệnh cấm là thảm họa với Huawei", Ben Stanton, nhà phân tích tại công ty nghiên cứu thị trường Canalys nói.

Tầm quan trọng của thị trường châu Âu

Nguồn tin từ CNN cho biết năm 2018, doanh số smartphone bán ra trên toàn cầu của Huawei tăng 30%. Điều đó giúp công ty Trung Quốc vượt qua Apple, trở thành nhà sản xuất di động lớn thứ 2 thế giới.

Thi truong quan trong nhat quay lung, Huawei ngay cang kho song hinh anh 1
Biển quảng cáo Huawei P30 Pro tại Milan. Ảnh: CNN.

Trong đó, thị trường châu Âu đóng góp một phần lớn vào thành công này của hãng. Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường IHS Markit, Huawei đã bán được khoảng 26,3 triệu thiết bị ở Tây Âu vào năm 2018, tăng 60% so với cùng kỳ năm 2017.

"Châu Âu là thị trường tuyệt vời nhất đối với công ty Trung Quốc. Smartphone cao cấp của họ bán chạy và đạt được nhiều thành công tại nơi đây", Gerrit Schneemann, nhà phân tích mảng thiết bị di động tại IHS Markit chia sẻ.

Chưa dừng lại ở đó, để xây dựng lòng tin từ người tiêu dùng châu Âu, Huawei liên tục thực hiện các chiến dịch quảng cáo, hợp tác với người nổi tiếng và tập trung phô diễn chất lượng camera trên các sản phẩm cao cấp của hãng.

Biển quảng cáo của mẫu P30 Pro xuất hiện khắp nơi từ những con phố nhỏ ở Italy đến các tòa nhà cao tầng tại Madrid. Khách du lịch cũng có thể dễ dàng nhìn thấy hình ảnh chiếc smartphone cùng khẩu hiệu "định nghĩa lại khái niệm về nhiếp ảnh" tại sân bay quốc tế Heathrow (London, Anh).

Bên cạnh hàng loạt chiến dịch quảng cáo, Huawei cũng tích cực hợp tác với các đơn vị bán lẻ lớn như nhà mạng Vodafone và EE tại Anh để đưa smartphone của hãng phủ kín các cửa hàng bán lẻ.

"Tất cả nhà mạng lớn tại châu Âu đều có sẵn smartphone Huawei trong kho hàng của họ", Schneemann nói.

Tuy nhiên, mọi chuyện đã thay đổi từ sau lệnh cấm vận của chính phủ Mỹ. Theo CNN, người dùng tại châu Âu đang có xu hướng hạn chế lựa chọn smartphone Huawei.

Thi truong quan trong nhat quay lung, Huawei ngay cang kho song hinh anh 2
Các nhà mạng tại châu Âu cũng bị ảnh hưởng do người dùng hạn chế mua smartphone Huawei. Ảnh: Bloomberg.

"Người dùng đang phân vân và tự hỏi liệu có nên chi số tiền khoảng 1.000 USD cho một thiết bị mà họ không chắc chắn rằng có được hỗ trợ trong tương lai hay không", Peter Richardson, Giám đốc công nghệ tại Counterpoint Research nhận định.

Theo Fubon Research và Strategy Analytics, doanh số của nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ 2 thế giới có thể giảm 4-24% trong năm 2019. Thậm chí, một số ý kiến cho rằng smartphone của hãng sẽ phải đối mặt với nguy cơ biến mất khỏi một số thị trường trong tương lai không xa.

"Smartphone Huawei có thể bị xóa sổ khỏi thị trường điện thoại thông minh ở Tây Âu vào năm tới nếu hãng mất đi quyền truy cập các dịch vụ của Google", Linda Sui, chuyên gia phân tích tại Strategy Analytics dự đoán.

Hàng loạt ảnh hưởng tiêu cực

Theo nhân viên kinh doanh tại các cửa hàng bán lẻ của nhà mạng O2 và Vodafone, khách hàng đang chuyển hướng chọn sang các thiết bị đến từ những thương hiệu khác. Một số người thậm chí đã cố gắng trả lại điện thoại Huawei sau khi lệnh cấm được công bố.

Theo CNN, vấn đề này tương đối nghiêm trọng đối với các nhà mạng tại châu Âu bởi họ đều tích trữ trong kho lượng lớn sản phẩm từ Huawei. Hai nhà mạng Vodafone và EE cũng đã lên kế hoạch phát hành chiếc Mate 20X để khởi động dịch vụ mạng 5G.

Thi truong quan trong nhat quay lung, Huawei ngay cang kho song hinh anh 3
Người dùng tại châu Âu đang quay lưng với Huawei. Ảnh: Fortune.

Schneemann nhận định nếu tình trạng này không được giải quyết sớm, các nhà mạng có thể buộc phải xả hàng smartphone Huawei với giá rẻ để dọn kho. Điều này sẽ gây tổn hại cho mối quan hệ của nhà sản xuất Trung Quốc với các nhà mạng. Đồng thời, thương hiệu Huawei trong tâm trí người dùng thế giới bị ảnh hưởng nghiêm trọng.

Hiện tại, công ty cho biết họ sẽ tiếp tục hỗ trợ các thiết bị đang có mặt trên thị trường. Theo nguồn tin từ Bloomberg, Huawei đang xem xét việc cắt giảm các mẫu smartphone của hãng được bán ở thị trường quốc tế, kể cả thương hiệu con Honor.

Trao đổi với Nikkei Asian Review, TSMC xác nhận Huawei đã rút lại đơn đặt hàng kể từ khi lệnh cấm có hiệu lực. Một số nguồn tin tiết lộ công ty công nghệ Trung Quốc đã cắt giảm 30% sản lượng trong chuỗi cung ứng của hãng.

"Huawei đã hủy một số đơn đặt hàng cho hoạt động kinh doanh trạm cơ sở. Họ cũng sẽ dừng các đơn hàng linh kiện cho smartphone sau mùa hè", đại diện một nhà cung cấp chia sẻ.

Bloomberg ước tính doanh số điện thoại Huawei sẽ giảm 40-60%. Tuy nhiên, bất chấp những ảnh hưởng từ lệnh cấm vận, công ty Trung Quốc vẫn duy trì kế hoạch ra mắt sản phẩm mới.

Hãng vừa giới thiệu 3 chiếc smartphone gồm Nova 5i, Nova 5 và Nova 5 Pro cùng với mẫu tablet MediaPad M6. "Duy trì sự tiếp cận với người tiêu dùng là điều rất quan trọng đối với công ty trong giai đoạn này", ông Nhậm Chính Phi, người sáng lập Huawei chia sẻ.