Ngày 20/11, NXB Chính trị quốc gia Sự thật giới thiệu tới độc giả cuốn sách "Thương hiệu địa phương: Hình ảnh và bản sắc", do TS. Nguyễn Thành Trung biên soạn.
Trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng và cạnh tranh gay gắt hiện nay, thương hiệu không chỉ là biểu tượng hay tên gọi, mà là tài sản vô hình quý giá nhất của doanh nghiệp.
Một thương hiệu mạnh giúp doanh nghiệp định vị vị thế, tạo dựng niềm tin nơi khách hàng và mở ra con đường phát triển bền vững. Chính vì thế, việc xây dựng thương hiệu không thể là cuộc chạy đua ngắn hạn, mà đòi hỏi một chiến lược dài hơi, bài bản và có tầm nhìn.
Phát biểu tại Lễ kỷ niệm Ngày Thương hiệu Việt Nam vừa diễn ra mới đây, ông Lương Xuân Dũng, Chánh Văn phòng Hiệp hội Bia – Rượu – Nước giải khát Việt Nam cho rằng: Việt Nam với hơn 100 triệu dân là thị trường đầy tiềm năng cho các thương hiệu phát triển. Song, để thương hiệu Việt có thể đứng vững, điều quan trọng là nâng cao nhận thức cộng đồng và doanh nghiệp về vai trò, tầm quan trọng của thương hiệu, coi đây là yếu tố sống còn trong phát triển kinh tế quốc gia.
Theo ông Dũng, chất lượng sản phẩm chính là “gốc rễ” của mọi thương hiệu. Không thể có thương hiệu mạnh nếu sản phẩm không đạt chuẩn, không mang lại giá trị thật cho người tiêu dùng. Vì vậy, doanh nghiệp cần kiểm soát nghiêm ngặt chất lượng từ khâu nguyên liệu đến thành phẩm, từ quy trình sản xuất tới tay khách hàng. Mỗi sản phẩm kém chất lượng không chỉ làm tổn hại đến uy tín của doanh nghiệp, mà còn ảnh hưởng tới hình ảnh quốc gia.
Song song đó, việc xây dựng bản sắc thương hiệu Việt cũng vô cùng cần thiết. Một thương hiệu không chỉ là cái tên hay logo, mà còn là niềm tin, là bản sắc, là tinh thần của dân tộc.
Ông Dũng khuyến nghị, Nhà nước cần tiếp tục có những chính sách hỗ trợ, khuyến khích doanh nghiệp phát triển và bảo vệ thương hiệu Việt trên cả thị trường trong nước lẫn quốc tế. Đặc biệt, cần đẩy mạnh ứng dụng khoa học – công nghệ, đổi mới sáng tạo để tạo ra sản phẩm chất lượng cao, thân thiện môi trường và đủ sức cạnh tranh trên trường toàn cầu.
Ông Nguyễn Đăng Sinh, Chủ tịch Hiệp hội Chống hàng giả và Bảo vệ thương hiệu Việt Nam (VATAP) lưu ý, xây dựng thương hiệu mạnh không chỉ là quảng bá sản phẩm, mà là tạo nên sự kết nối đặc biệt với khách hàng. Bởi thế, mỗi doanh nghiệp cần tìm ra cách riêng để kể câu chuyện thương hiệu, tập trung vào giá trị cốt lõi và tầm nhìn dài hạn – những yếu tố thể hiện qua từng hành động và tương tác của doanh nghiệp với khách hàng.
Theo ông Sinh, giá trị thương hiệu không chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm mà còn ở cam kết xanh, đổi mới và phát triển bền vững. Khi thương hiệu biết sống có trách nhiệm với xã hội và môi trường, người tiêu dùng sẽ dành cho nó sự tin yêu bền chặt.
Ở góc nhìn của doanh nghiệp, bà Nguyễn Hà Thu, Tổng giám đốc Công ty TNHH quốc tế Trà Tiên Thảo, chia sẻ: Muốn xây dựng thương hiệu vững mạnh, doanh nghiệp phải gắn kết vì cuộc sống tốt đẹp hơn – từ việc xây dựng mối quan hệ chân thành với người tiêu dùng, nhân viên, nhà cung ứng, đến tạo việc làm, phát triển cộng đồng.
“Thương hiệu cũng như con người, cần biết sống có trách nhiệm và lan tỏa giá trị tốt đẹp”, bà Hà nói.
Thực tế thời gian qua, sự quan tâm của Đảng, Nhà nước tới lĩnh vực xây dựng thương hiệu trong hoạt động của doanh nghiệp đã tạo động lực để nhiều thương hiệu Việt khẳng định uy tín và vị thế ngày càng cao trên trường quốc tế, xây dựng thương hiệu hàng hóa và dịch vụ chất lượng, góp phần thúc đẩy phát triển nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia…
Nhiều chuyên gia, nhà quản lý có chung nhận định: Xây dựng thương hiệu là một hành trình dài, đòi hỏi sự kiên trì, chiến lược và niềm tin. Khi mỗi doanh nghiệp đều coi thương hiệu là linh hồn của mình, đặt giá trị thật và uy tín lên hàng đầu, thì thương hiệu Việt sẽ không chỉ là niềm tự hào trong nước mà còn là biểu tượng của chất lượng và lòng tin trên bản đồ kinh tế thế giới.
Xây dựng thương hiệu du lịch đẳng cấp quốc gia, quốc tế là 1 trong 4 nhiệm vụ trọng tâm ưu tiên phát triển du lịch đến năm 2030 được UBND tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu nêu ra trong Kế hoạch số 292 ban hành ngày 18/11/2024.
Trải qua 34 năm phát triển, Yến sào Khánh Hòa là doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh yến sào hàng đầu tại Việt Nam. Không chỉ giữ vững thương hiệu quốc gia nhiều năm liền, Yến sào Khánh Hòa còn thiết lập được vị thế trong ngành yến sào thế giới.
.svg){kind=icon}
