"Khả năng tư duy sáng tạo hướng tới lợi ích khách hàng" là bài học quan trọng
giúp Nguyễn Huy Cường giành được chiến thắng tại cuộc thi Sư tử trẻ, Liên hoan
quảng cáo Việt Nam 2011.
Chào Cường, chúc mừng bạn và đội Deadline. Bạn có bất ngờ với kết quả của đội
mình trong đêm trao giải Sư tử trẻ vừa rồi?
Rất bất ngờ, nhưng cũng rất chờ đợi. Thậm chí khi ngồi nghe công bố giải, mình
đã nhẩm tên đội mình cùng lúc với giám khảo. Cả mình và anh Hiếu (người cùng đội
Deadline) vẫn nghĩ là các bạn đến từ các công ty quảng cáo nước ngoài sẽ lại
dành chiến thắng. Vậy nên khi giành giải, niềm vui nhân gấp đôi vì ngoài việc là
đội chiến thắng, đội mình còn là những người đầu tiên đến từ công ty truyền
thông Việt Nam đoạt được giải thưởng này.
Võ Hoàng Hiếu và Nguyễn
Huy Cường chia sẻ hạnh phúc với báo chí sau khi nhận được giải nhất cho thể loại
quảng cáo báo chí tại Liên Hoan Quảng cáo VN 2010
Vì đây là hình thức rất gần gũi với các bạn học sinh. Bản thân mình ngày xưa
cũng rất hay viết nhật ký. Mình thấy nó là phương tiện phản ánh chân thật nhất
đời sống nội tâm, suy nghĩ của lứa tuổi học đường nên sẽ là phương tiện truyền
tải rất tốt những thông điệp của đề tài mang tính bức xúc và tính xã hội cao như
đề tài về Bạo lực học đường.
Vậy bí quyết giúp đội Deadline giành giải thưởng trong cuộc chiến 24 giờ hết
sức gay cấn vừa qua là gì?
Câu “What’s in it for me?” - “trong đó có gì cho tôi” luôn nằm trong đầu. Đây là
câu nói mà sếp mình ở công ty luôn nói đến trong mọi buổi training và mỗi lần
nhận xét tác phẩm của nhân viên. Bạn không thể tạo ra một sản phẩm thiết kế, một
slogan gây hiệu ứng khiến mọi người phải nhớ đến nếu nó không gợi được trong họ
sự đồng cảm, không thấy mối liên hệ nào với lợi ích, nỗi sợ hãi…của chính họ.
Nếu cái tôi sáng tạo của mình không tìm gặp được lợi ích của khách hàng, bạn là
người thất bại.
Tác phẩm Nhật ký bạo hành
học đường của Hiếu và Cường
Bạn có thể kể một chút về 24 giờ nghẹt thở của ngày thi chung kết?
Nói chung thì chỉ nghẹt thở khoảng 15 tiếng thôi. Còn đâu thì thở đều vì lỡ ngủ
quên và quá mệt (cười). 8 giờ tối hôm trước các nhóm nhận được đề tài. Đến tận 5
giờ chiều hôm sau đội mình mới rút ra được concept (ý tưởng). Mình cũng lo lắng
vô cùng vì lần đầu tiên đảm nhận vị trí copywriter, viết lời cho tác phẩm. Đến
khoảng 8 giờ thì nộp bài. Một ngày trời trong phòng không điện thoại, không
internet, không máy tính và chỉ có một kho hình ảnh giới hạn duy nhất từ ban
giám khảo với rất nhiều áp lực và không ít mâu thuẫn. Nói chung là 24 giờ căng
thẳng nhưng thú vị vô cùng.
Theo bạn thì đâu là kỹ năng mà nhiều bạn thiết kế đồ họa trẻ ở Việt Nam hiện
nay còn thiếu?
Kỹ năng tư duy sáng tạo hướng tới lợi ích của khách hàng. Với mình thì 80% thành
công của mình là nhờ nắm được quan điểm sáng tạo phải mang tính chiến lược này.
Khi mới đi làm, mỗi lần được giao thiết kế, mình “tham” lắm, chi tiết nào mình
cho là hay, là đẹp mình đều cố nhét vào tác phẩm. Đến khi sếp la là em làm rối
và lu mờ thông điệp của khách hàng thì mới vỡ ra mình lỡ “quên” khách hàng. Đây
là bài học rất có ý nghĩa mà mình may mắn có được khi làm việc cùng chị Vân
Quỳnh, sếp trực tiếp và các anh chị tại Buzz Communication.
-
Hoàng Hà - Ngọc Mai (thực hiện)