Nhà nữ ngoại giao kỳ cựu: Thương hiệu quốc gia cần có 1 nhạc trưởng

Thương hiệu quốc gia cần có một nhạc trưởng. Họ là người chịu trách nhiệm cao nhất đối với đất nước, bà Tôn Nữ Thị Ninh chia sẻ.

Bà Tôn Nữ Thị Ninh nguyên là Đại sứ Việt Nam tại Bỉ và EU, nguyên Phó chủ tịch Ủy ban đối ngoại QH. Với hàng chục năm kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực ngoại giao, bà được coi là người tiên phong xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam.

Bà được mời làm diễn giả tại Diễn đàn người Việt có tầm ảnh hưởng (VGLF) diễn ra ngày 30-31/3 tới ở Paris, Pháp.

Nhà nữ ngoại giao kỳ cựu: Thương hiệu quốc gia cần có 1 nhạc trưởng
 Bà Tôn Nữ Thị Ninh được coi là người tiên phong xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam. Ảnh: Như Sỹ

Bà chia sẻ:

Việc nhận thức, xác định xây dựng và phát huy cũng như gìn giữ hình tượng quốc gia, thương hiệu của đất nước đó là quyền và trách nhiệm và sự nghiệp không phải của bất cứ cá nhân nào cả, cơ quan ban ngành nào cả. Đây là quyền và trách nhiệm của cả dân tộc, của người gốc Việt trong và ngoài nước.

Điều thứ hai phải khẳng định là thương hiệu quốc gia không phải là đồ vật, sự vật, có thể nhìn thấy nó mà là nhận thức và vừa xây dựng nó. Trong quá trình nhận thức thì mình góp phần cho rõ nét, phong phú hơn.

Bà là một trong những người đầu tiên đã nỗ lực trong các hoạt động nhằm thúc đẩy việc xây dựng thương hiệu quốc gia cho Việt Nam trong vài năm qua. Ý tưởng này xuất phát từ đâu?

Có lẽ xuất phát từ nghề đối ngoại của tôi. Trong quá trình triển khai các hoạt động đối ngoại, tôi thường xuyên nghe những lời bình luận khen, chê Việt Nam; nêu câu hỏi về quá khứ và hiện tại của đất nước ta và tôi cũng phải giới thiệu, trả lời những câu hỏi đó.

Vấn đề này khiến tôi canh cánh 10 năm nay, sau khi về hưu tôi cũng có tổ chức tọa đàm về “Thương hiệu quốc gia Việt Nam” và có mời những nhân vật như là đại sứ về hưu, đại diện các tập đoàn kinh tế, các tác giả, các doanh nhân…

Trong tọa đàm nay, tôi đưa ra câu hỏi “Việt Nam trong mắt thế giới như thế nào?”.

Và câu hỏi này chính là câu chuyện thương hiệu của quốc gia. Từ câu hỏi này, các khách mời tham gia, đặc biệt là các đại sứ về hưu có những chia sẻ, nhận xét thật tâm về đất nước Việt Nam để giải đáp được câu hỏi trên.

Nhà nữ ngoại giao kỳ cựu: Thương hiệu quốc gia cần có 1 nhạc trưởng

Thông điệp sức mạnh mềm

Nhiều quốc gia xung quanh đang áp dụng mạnh mẽ chiến lược phát triển sức mạnh mềm, như Trung Quốc hay Hàn Quốc. Tuy nhiên, việc xây dựng các chủ lực mềm của ta có lẽ chưa được đặt ở một ví trí xứng đáng. Bà có chia sẻ thế nào về vấn đề này?

Vị trí sức mạnh mềm cần đặt trong mối tương quan giữa thế và lực. Lực là sức mạnh kinh tế, là sức mạnh chính trị và quân sự, vật chất nói chung. Còn thế là một cái vô hình, mà mình phát huy nó có thể tạo thành sức mạnh, ảnh hưởng mà nó có thể phát huy được lực.

Tôi cho rằng, nước ta chưa xây dựng được thông điệp. Ví dụ thông điệp của ngành du lịch là “an toàn thân thiện” nhưng vẫn còn hạn hẹp. Cần xây dựng thông điệp rộng lớn hơn, bao trùm hơn về con người và dân tộc Việt Nam, về đất nước này.

Những năm làm đối ngoại, gặp gỡ trao đổi với các đoàn nước ngoài, tôi thấy điều làm cho người ta ấn tượng nhất là sức sống từ tro tàn chiến tranh. Đó là khả năng vươn lên, vượt qua mọi khó khăn của dân tộc Việt Nam.

 

Để xây dựng thương hiệu quốc gia, Việt Nam có những nguồn vốn nào? Con người Việt nằm ở vị trí nào trong những nguồn vốn này? Chúng ta có cần một nhạc trưởng thực sự trong tiến trình xây dựng và quản lý thương hiệu quốc gia hay không?

Tôi nghĩ để xác định thế mạnh phải tìm hiểu sự khác biệt. Cái vốn để xây dựng thương hiệu quốc gia thì quý nhất, nổi bật nhất và được nước ngoài ghi nhận chính là con người Việt Nam.

Tôi có tiếp xúc với du khách Mỹ thì họ luôn luôn ấn tượng, khâm phục con người Việt Nam.

Người Việt có 3 tính cách tích cực bao gồm cởi mở với bên ngoài và bao dung, sẵn sàng học hỏi, năng cao kiến thức và khả năng dung hòa giữa quá khứ và tương lai.

Khi xác định được những tính cách này rồi thì cần phải quảng bá nó. Cách quảng bá của mình, tôi nghĩ chưa thuyết phục, chuyên nghiệp và chưa lan tỏa rộng rãi.

Chưa chuyên nghiệp ở đây, theo tôi là còn rời rạc, mỗi người làm một kiểu và chưa có tìm đến tiếng nói tương đối cùng hướng.

Thương hiệu quốc gia cần có một nhạc trưởng. Họ là người chịu trách nhiệm cao nhất đối với đất nước. Bản giao hưởng này nhà nước không thể tự quyết lấy một mình được. Thế nhưng, nhà nước có thể khâu kết lại thành một bản giao hưởng bài bản, có đầu và có đuôi. Ở đây tôi nói đến cấp độ nhà nước chứ không thể là Bộ VH-TT-DL, Tổng cục Du lịch, Bộ Ngoại giao…

Nhà nữ ngoại giao kỳ cựu: Thương hiệu quốc gia cần có 1 nhạc trưởng
Ảnh: Như Sỹ

Vẽ bản đồ các tài năng trong và ngoài nước

Bà đánh giá thế nào về khát vọng xây dựng thương hiệu Việt Nam ở cộng đồng người Việt tại nước ngoài? Đã có những điển hình nào về xây dựng thương hiệu Việt Nam thành công ở nước ngoài?

Tôi tiếp xúc nhiều với người Việt ở nước ngoài và thấy rõ ràng, họ đã có những điều kiện về kinh tế, không còn chăm chăm kiếm sống hằng ngày nữa nên càng ngày càng hướng về quê hương, đất nước.

Nhìn về đất nước Việt Nam đang từng ngày đi lên, nhiều người muốn làm gì đó để góp phần cho quê hương lớn mạnh. Họ nghĩ mình phải làm gì để tạo một cầu nối giữa đất nước họ đang định cư và Việt Nam. Thông qua cầu nối này, họ mong muốn cộng đồng người Việt ở nước ngoài, người nước ngoài có cái nhìn về Việt Nam với đầy đủ hiểu biết và tình cảm.

Hiện nay trên thế giới có rất nhiều người Việt nổi tiếng, thành đạt.  Như ông Philipp Rosler gốc Việt từng làm Phó thủ tướng phụ trách kinh tế ở Đức, GS Ngô Bảo Châu có 2 quốc tịch đang sống ở Mỹ...

Tôi nghĩ nên có những khảo sát để biết thêm những tấm gương thành đạt của người Việt ở khắp nơi trên thế giới. Bởi có người thành đạt nhưng không giao tiếp với truyền thông. Tôi khao khát mong muốn trong nước có một cơ chế liên hợp để liên kết người Việt ở các nước trên thế giới, vẽ bản đồ các tài năng trong và ngoài nước.

Nguồn lực con người là một trong những tài sản quan trọng nhất của một quốc gia. Xây dựng mạng lưới nhân tài toàn cầu sẽ tạo ra vòng quay nhân lực đóng góp mạnh mẽ vào sự phát triển đất nước. Những người tham gia mạng lưới được tạo điều kiện để tạo ra những thay đổi, xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia trong nội tại đất nước và trên thế giới.

Ra đời dựa trên ý tưởng này, Diễn đàn người Việt có tầm ảnh hưởng (VGLF) lần đầu tiên kết nối mạng lưới người Việt có ảnh hưởng trên toàn thế giới ở mọi lĩnh vực.  

Nữ đại sứ người Pháp gốc Việt chỉ cách giữ chân du khách

Nữ đại sứ người Pháp gốc Việt chỉ cách giữ chân du khách

Nữ Đại sứ du lịch người Pháp gốc Việt chia sẻ phương châm xây dựng và phát triển du lịch bền vững, đó là không bao giờ có cơ hội thứ hai để tạo ấn tượng đầu tiên.

Thái An - Như Sỹ - Hiền Anh

 
 

Không thể bỏ lỡ

.
 
Thủ tướng CH Séc chủ trì lễ đón chính thức Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc
Thủ tướng CH Séc chủ trì lễ đón chính thức Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc
Chính trịicon  17/04/2019 

Chiều nay giờ Việt Nam, lễ đón chính thức Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc đã diễn ra trọng thể tại Văn phòng Chính phủ Cộng hòa Séc do Thủ tướng Andrej Babis chủ trì.

 
Củng cố quan hệ hữu nghị Việt Nam - Triều Tiên
Củng cố quan hệ hữu nghị Việt Nam - Triều Tiên
Chính trịicon  17/04/2019 

Phó Trưởng ban Thường trực Ban Tuyên giáo TƯ Võ Văn Phuông chúc mừng lãnh đạo và nhân dân Triều Tiên nhân dịp Ngày lễ Thái Dương; chúc Triều Tiên tiếp tục giành được nhiều thắng lợi mới trong sự nghiệp xây dựng đất nước.

 
Hải Phòng, Hải Dương, Bắc Kạn bổ nhiệm nhân sự mới
Hải Phòng, Hải Dương, Bắc Kạn bổ nhiệm nhân sự mới
Chính trịicon  17/04/2019 

Lãnh đạo thành phố Hải Phòng, tỉnh Hải Dương vừa trao các quyết định về công tác cán bộ.

 
Thủ tướng và phu nhân thăm Đại sứ quán Việt Nam tại CH Séc
Thủ tướng và phu nhân thăm Đại sứ quán Việt Nam tại CH Séc
Chính trịicon  17/04/2019 

Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc và phu nhân đã đến thăm hỏi, nói chuyện với cán bộ, nhân viên Đại sứ quán Việt Nam tại Cộng hòa Séc.

 
Thủ tướng gặp mặt Liên hiệp Hội người Việt tại châu Âu
Thủ tướng gặp mặt Liên hiệp Hội người Việt tại châu Âu
Chính trịicon  17/04/2019 

Trong chuyến thăm chính thức CH Séc, Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc đã tiếp BCH Liên hiệp Hội người Việt tại châu Âu.

 
Thứ trưởng Bộ Ngoại giao: Hợp tác, đấu tranh nhưng tránh đối đầu
Thứ trưởng Bộ Ngoại giao: Hợp tác, đấu tranh nhưng tránh đối đầu
Chính trịicon  17/04/2019 

 Chúng ta cần đấu tranh để giữ vững được nguyên tắc trong quan hệ quốc tế, đảm bảo vừa hội nhập cùng có lợi, giảm thiểu khác biệt nhưng tránh đi đến đổ vỡ hay đối đầu.

Thủ tướng đến Praha, bắt đầu thăm chính thức Cộng hòa Czech
Thủ tướng đến Praha, bắt đầu thăm chính thức Cộng hòa Czech
Chính trịicon  16/04/2019 

Thủ tướng cùng phu nhân và đoàn cấp cao Việt Nam đã đến sân bay quốc tế Vaclav Havel, thủ đô Praha, bắt đầu chuyến thăm chính thức CH Czech.

Thủ tướng hội kiến Chủ tịch Hạ viện Romania
Thủ tướng hội kiến Chủ tịch Hạ viện Romania
Chính trịicon  16/04/2019 

Chiều nay, Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc đã hội kiến Chủ tịch Hạ viện Romania Liviu Dragnea.

Bộ Kế hoạch và Đầu tư bổ nhiệm nhiều nhân sự mới
Bộ Kế hoạch và Đầu tư bổ nhiệm nhiều nhân sự mới
Chính trịicon  16/04/2019 

Sáng nay, Bộ trưởng Nguyễn Chí Dũng đã chủ trì Lễ công bố và trao các quyết định điều động, bổ nhiệm lãnh đạo quản lý thuộc Bộ cho 9 đồng chí.

Bộ Nội vụ yêu cầu An Giang hủy kết quả tuyển dụng bà Vương Mai Trinh
Bộ Nội vụ yêu cầu An Giang hủy kết quả tuyển dụng bà Vương Mai Trinh
Chống tham nhũngicon  16/04/2019 

Bộ Nội vụ đã yêu cầu tỉnh An Giang hủy kết quả tuyển dụng và tiến hành thi lại, tuyển dụng lại với bà Vương Mai Trinh, Phó Chánh văn phòng Thành ủy Long Xuyên.

Trao quyết định của Thủ tướng cho quyền Chủ tịch UBND An Giang
Trao quyết định của Thủ tướng cho quyền Chủ tịch UBND An Giang
Chính trịicon  16/04/2019 

Ông Nguyễn Thanh Bình, Phó Chủ tịch UBND tỉnh An Giang được giao quyền làm Chủ tịch UBND tỉnh An Giang.

Quốc hội dự kiến giám sát về bảo vệ, chống xâm hại trẻ em
Quốc hội dự kiến giám sát về bảo vệ, chống xâm hại trẻ em
Quốc hộiicon  16/04/2019 

Đa số ý kiến đại biểu cho rằng, QH cần giám sát việc bảo vệ, chống xâm hại trẻ em.

Xe container tông nát xe đón hài cốt liệt sĩ, 2 người bị thương
Xe container tông nát xe đón hài cốt liệt sĩ, 2 người bị thương
An toàn giao thôngicon  16/04/2019 

Xe container tông trúng xe ô tô con đi đón hài cốt liệt sĩ chạy cùng chiều khiến 2 người bị thương, nhiều người hoảng loạn.

Trung tướng Nguyễn Ân từ trần
Trung tướng Nguyễn Ân từ trần
Chính trịicon  16/04/2019 

Trung tướng Nguyễn Ân, nguyên Hiệu trưởng Trường Sĩ quan Lục quân 1 đã từ trần tại Bệnh viện Trung ương Quân đội 108.

Thủ tướng hội kiến Tổng thống, Chủ tịch Thượng viện Romania
Thủ tướng hội kiến Tổng thống, Chủ tịch Thượng viện Romania
Chính trịicon  16/04/2019 

Chiều 15/4 (giờ địa phương), Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc đã có các hội kiến Tổng thống Romania Klaus Iohannis và Chủ tịch Thượng viện Călin Popescu Tăriceanu. 

Hai tàu hộ vệ Việt Nam thăm Trung Quốc
Hai tàu hộ vệ Việt Nam thăm Trung Quốc
Quốc phòngicon  15/04/2019 

Biên đội tàu 011 Đinh Tiên Hoàng và 015 Trần Hưng Đạo khởi hành tới Trung Quốc, dự lễ kỷ niệm 70 năm thành lập hải quân nước này.

Nữ sinh Bắc Ninh nhảy cầu tự tử do bị hiếp dâm
Nữ sinh Bắc Ninh nhảy cầu tự tử do bị hiếp dâm
Thời sựicon  15/04/2019 

Chiều 15/4, Công an huyện Thuận Thành, Bắc Ninh đã bắt đối tượng hiếp dâm cháu N.V.A học sinh lớp 12 dẫn đến việc cháu V.A nhảy cầu tự tử.

Loại quả siêu ngon của Kiên Giang ai ăn cũng 'chết mê chết mệt'
Loại quả siêu ngon của Kiên Giang ai ăn cũng 'chết mê chết mệt'
Thời sựicon  16/04/2019 

Đến Kiên Giang vào những ngày nắng nóng này, ăn trái khóm Tắc Cậu ngọt, thanh ai cũng phải "chết mê chết mệt". 

Dự báo thời tiết 16/4: Hà Nội mưa dông, Sài Gòn nắng nóng
Dự báo thời tiết 16/4: Hà Nội mưa dông, Sài Gòn nắng nóng
Thời sựicon  16/04/2019 

 Vùng núi Bắc Bộ và các tỉnh Bắc Trung Bộ tiếp tục có mưa rào và dông rải rác, cục bộ có mưa vừa, mưa to và dông mạnh, đề phòng lốc sét và mưa đá.

Thủ tướng: Phải có tăng trưởng đột biến trong hợp tác Việt Nam - Romania
Thủ tướng: Phải có tăng trưởng đột biến trong hợp tác Việt Nam - Romania
Chính trịicon  15/04/2019 

Dự Diễn đàn Doanh nghiệp Romania-Việt Nam, Thủ tướng cho rằng, chính các doanh nghiệp quyết định quy mô hợp tác giữa hai nước.

 
 
 
Hoàn thiện thông tin gửi bình luận

HOẶC ĐĂNG NHẬP NHANH BẰNG TÀI KHOẢN